Hierbij ons logboek, waarin alle werkzaamheden omtrent de minor Strategische Marketingcommunicatie per persoon weergegeven zijn.

Een interessante film met betrekking tot de werking en de mogelijkheden van IPTV:

Hieronder vinden jullie de inhoud van de presentatie die gegeven is op 4 januari 2010 over het onderwerp Online TV / IPTV, met de bijbehorende PowerPoint Presentatie. Hierin vinden jullie alle informatie die in de afgelopen periode verzameld is en verwerkt is tot een presentatie.

Wat is Online TV?
Online TV is simpel gezegd televisie kijken achter de computer via het internet.
Steeds meer mensen kijken tv-programma’s op internet terug op een moment dat het hen uitkomt. Er is een artikel verschenen op 23 december 2009 waarin deze conclusie gegeven wordt door o.a. de Stichting Kijkonderzoek (SKO).
Diensten als Uitzendinggemist.nl en RTLgemist.nl zijn nu steeds populairder aan het worden.
Nu al kijkt één op de drie Nederlanders wel eens een televisieprogramma terug op het internet.
Vooral informatie en amusement bekijken veel mensen online. Daarnaast scoren soaps en series ook erg goed.

Voorbeelden online TV Portalen:
• Uitzendinggemist.nl (publieke omroep)
• RTL gemist (RTL 4, 5 en 7)
• Programmagemist.nl (voor alle zenders);
• Nederland.tv;
• TV op je PC;
• Kijkdirect.nl;
• wwiTV;
• www.nederland.tv

Voorbeelden Online TV bij bedrijven
Dat Online TV in de Verenigde Staten steeds populairder wordt, ontdekken ook steeds meer bedrijven daar. Zo werd eerder al bekend dat YouTube hard werkt aan plannen om tv te gaan uitzenden. Onlangs werd bekend dat ook Apple, werkt aan plannen om programma’s online uit te gaan zenden.

Apple biedt eigenlijk al langer televisieseries aan via muziekprogramma iTunes, maar die moeten apart aangekocht worden. Met de nieuwe dienst zouden kijkers een soort abonnement moeten kunnen nemen op verschillende tv-zenders. Vooralsnog zijn dat alleen CBS en Walt Disney, maar die zijn samen al goed voor 38 Amerikaanse tv-zenders. Later zouden daar dan nog eens de overige 200 zenders bij moeten komen die bij Disney zijn aangesloten.

Vooralsnog gelden deze plannen alleen binnen de Verenigde Staten. Daar zijn deze vormen van televisiekijken nog net iets populairder dan in Nederland.

Wat is IPTV?
Jullie hebben net in het filmpje al het één en ander voorbij zien komen over IPTV.
IPTV staat voor Internet Protocol TeleVisie. Makkelijk gezegd is dit televisie verspreid via het internet. Bij IPTV komt het tv-signaal binnen via een ADSL-aansluiting. Men kijkt dan via het televisietoestel.
IPTV vervangt eigenlijk de huidige TV-aansluiting en kan gewoon aangesloten worden op de meeste TV-toestellen. Men kan met IPTV televisiekijken op het eigen TV-toestel. Men heeft dus geen computer nodig om TV te kijken.

Voorbeelden van aanbieders van IPTV:
• KPN
• UPC
• Ziggo

IPTV is dus eigenlijk digitale televisie en/of interactieve televisie. Het is on demand televisie kijken.
Een aantal voorbeelden van diensten zijn:
• RTL Gemist tegen betaling
• Films tegen betaling
• Concerten tegen betaling
• Series, gratis en betaald
Er is voor IPTV echter wel een abonnement nodig.

Televisie door de jaren heen …
Televisie kijken wordt tegenwoordig dus erg makkelijk gemaakt. Je kan door middel van o.a. online TV televisiekijken op het moment dat het jou uitkomt. Maar nu even een stap terug in de tijd… hoe ging het vroeger?
Het televisiekijken is allemaal begonnen met analoge kabel. Hierna volgde satelliet, daarna gevold door de huidige digitale kabel.
In het verleden werd televisie dus alleen via de kabel, satelliet of zendmast verspreid. Toen gold: een televisieprogramma gemist is helaas echt gemist. Later kwam de mogelijkheid tot opnemen op videobanden. Dit was echter vaak een gedoe; het instellen van de tijd, de zender, de opnametijd, etc. Opnemen is nu al met een paar drukken op de knop gebeurd. Daarnaast is het geen probleem meer als men een programma heeft gemist. Online TV en IPTV bieden de mogelijkheid om gemiste televisieprogramma’s snel en eenvoudig terug te kunnen kijken, gratis of tegen betaling.

Kijkcijferbepaling
In de wereld van televisie is het erg belangrijk te weten hoeveel mensen naar een bepaald programma hebben gekeken. Het bepalen van deze zogehete kijkcijfers is dan ook zeer belangrijk.
De lancering van het bepalen van kijkcijfers vond plaats in 1965. De manier van bepalen was toen zeer ouderwets; het gezin zat op de bank met een dagboekje op schoot en noteerden wat er wanneer gekeken werd.

Tegenwoordig worden kijkcijfers bepaald met behulp van een panel van 1240 huishoudens. Dit wordt gedaan met behulp van een zogehete Intometer; een kastje die de tv-kijker op zijn tv aansluit.
Dit houdt in dat men voor elk kijkmoment moet intoetsen wie er kijkt, wat er gekeken wordt, hoe lang men kijkt, wanneer men zapt en waarheen men dan zapt.
Er zijn dus 1240 huishoudens in Nederland die de kijkcijfers bepalen. Het CBS weer precies hoe de Nederlandse bevolking er uitziet; zoveel mannen, vrouwen, ouderen, jongeren, hoogopgeleiden, etc. Naar aanleiding van die cijfers worden deze 1240 huishoudens samengesteld.
De vraag blijft echter wel of deze methode van het bepalen van kijkcijfers representatief is.

Online TV biedt …
… een beter inzicht in het aantal kijkcijfers;
… passende advertenties per doelgroep;
… het beter kunnen inspelen op de behoefte van de klant of consument.

Conversie klanten KPN
Digitale Televisie van KPN kent twee varianten; Digitenne en Interactieve TV (IPTV). Zoals jullie in dit figuur kunnen zien waren er aan het eind van het derde kwartaal in 2009 924.000 TV abbonees. Van deze kijkers kijkt ongeveer 70.000 inmiddels IPTV, dit is ongeveer 7%. Het overige aantal kijkt nog ‘gewoon’ Digitenne. KPN bedient 13% van de televisiemarkt en 22% van de digitale televisiemarkt.
Halverwege 2010 komt KPN met een soort nieuw product; HDTV. KPN voorziet hiermee in de wens van de consument naar HDTV. Verwacht wordt dat na deze ‘upgrade’ ook het aantal IPTV kijkers zal toenemen.

Toepassingen
• Computer (Online TV)
• Televisie (IPTV)
• Mobiele telefoon
Iphone
Blackberry
Smartphones

Het voordeel van tv via een ip-adres is dat er meer informatie achterhaalt kan worden over de kijker. Zoals in het filmpje ook al duidelijk werd kan er doormiddel van het ip-adres bijvoorbeeld gekeken worden waar iemand vandaan komt. Daar kunnen dan ook de reclame-uitingen op aangepast worden. Op die manier krijg je verschillende reclame-uitingen afgestemd op de persoon..

In de toekomst …
• Online TV zorgt voor marketingkansen;
• Online TV & IPTV zijn helemaal van de toekomst;
• Voor elke klantbehoefte een gepersonaliseerde televisie-uitzending;
• Alleen nuttige reclame voor de kijker;
• Klant is in control;
• Content kan vaker gebruikt worden

Televisie kijken via internet wordt steeds meer gangbaar. Vooral kinderen en jongeren weten soms niet beter dan dat het praktisch en prettig is om gamen, chatten of huiswerk te combineren met televisiekijken op je pc. Dat betekent dus een groeiende markt voor online tv-portalen.

In de toekomst zal online tv voor vele marketingkansen gaan zorgen. Als dit op een slimme manier aangepakt wordt, kan het vele voordelen opleveren voor de bedrijfswereld. Reclames kunnen gepersonaliseerd worden waardoor er een stuk minder ‘waste’ van marketinguitingen optreed. Dit wil zeggen dat er veel minder reclame bij de verkeerde persoon aan komt. Dit zorgt ook voor minder irritatie bij de klant. De klant kan daarbij zelf bepalen wat hij kijkt en wanneer hij dat kijkt.

Wij hebben een aantal scenario’s opgesteld.
Scenario 1:
• Klant kijkt via internet televisie;
• Productmerken worden per doelgroep aangepast;
• Reclameboodschappen worden per doelgroep geselecteerd;
• Programma kan wanneer klant wil gekeken worden.

Scenario 2:
• Klant kijkt via een on demand channel televisie;
• Tegen betaling kan klant kijken wat hij wil;
• Klant kan aangeven in welke reclame hij geïnteresseerd is;
• Programma kan aangepast worden aan mannelijke en vrouwelijke kijkers.

Scenario 3:
• Klant kan interactief televisie kijken;
• Klant kan direct reageren op reclameboodschappen;
• Er kan geregistreerd worden wat de klant interessant vindt;
• Er kunnen passende aanbiedingen gedaan worden via televisie, internet en andere reclame-uitingen.

Conclusie
Online TV en IPTV zijn waardevol voor de marketingtoekomst;
Door middel van Online TV en IPTV kan er beter gekeken worden welke consumenten naar een programma kijken. Op deze manier kan marketing effectiever en efficiënter toegepast worden bij televisieprogramma’s en zal er minder waste plaats vinden.

De klant is meer in control:
De consument kan zelf bepalen wanneer en hoe het programma’s terug wil kijken. Dit bleek ook uit de film die aan het begin getoond is. Een gevolg van het feit dat het waardevol is op marketinggebied zal de consument minder geconfronteerd worden met reclame die niet voor hem/ haar bedoeld is. Er wordt geen irritatie gewekt bij de consument en dit is positief voor het bedrijf dat de reclame bedacht heeft.

Er zijn zeer veel verschillende toepassingen;
Zoals in de presentatie besproken is zijn er vele toepassingen. Op dit moment kan er gekeken worden via televisie, via internet en via de telefoon. De toepassingen zullen nog uitgebreid worden, dit komt doordat het nog een vrij nieuw product is.

Marketingkosten kunnen lager worden;
Marketingkosten kunnen lager worden doordat de reclames doelgroepsgewijs uitgezonden worden. Er worden geen consumenten meer bereikt die geen interesse hebben waardoor in feite de marketingkosten eventueel niet naar beneden gaan maar er is een groter efficiënt bereik dat er voor zorgt dat de opbrengst hoger uitkomt.

Hieronder de bijbehorende PowerPoint Presentatie:

Download powerpointpresentatie_onlineiptv_definitief.ppt

Steeds meer mensen kijken tv-programma’s op internet terug op een moment dat het hen uitkomt. Dat blijkt uit deze week gepresenteerde cijfers van de Stichting KijkOnderzoek (SKO) en STIR (Stichting Internet Reclame).

Diensten als Uitzendinggemist.nl en RTLgemist.nl zijn razend populair aan het worden.

Nu al kijkt één op iedere drie Nederlanders wel eens een programma terug op het web.

Primeur
Het is voor het eerst dat in kaart gebracht wordt hoe het online kijkgedrag van de Nederlands in elkaar steekt. Vooral informatie (nieuws) en amusement bereiken verhoudingsgewijs veel mensen online. Daarnaast scoren soaps en series goed.

Commercie VS ontdekt web-tv
Dat web-tv steeds populairder wordt, ontdekken ook steeds meer andere bedrijven. Zo werd eerder al bekend dat YouTube hard werkt aan plannen om tv uit te gaan zenden. Woensdag werd bekend dat ook Apple, fabrikant van computer en de populaire iPhone, werkt aan plannen om programma’s online uit te gaan zenden.

Apple biedt al lang televisieseries aan via muziekprogramma iTunes, maar die moeten apart aangekocht. Met de nieuwe dienst zouden kijkers een soort abonnement moeten kunnen nemen op verschillende tv-zenders. Vooralsnog zijn dat alleen CBS en Walt Disney, maar die zijn samen al goed voor 38 Amerikaanse tv-zenders. Later zouden daar dan nog eens de overige 200 zenders bij moeten komen die bij Disney zijn aangesloten.

Bron: http://www.televizier.nl/site/Aantal_online_tvkijkers_groeit/list_messages/7303

Minister Plasterk verwacht dat het omroepbestel in 2016 op de schop gaat. Het huidige systeem heeft zijn beste tijd gehad, zegt hij in Het Parool.

Nu brengen netmanagers een zorgvuldige opbouw in de tv-avond aan. Zo willen ze mensen verleiden ook op programma’s af te stemmen die ze normaal niet kijken. Maar volgens Plasterk is dat ouderwets: door internet kunnen mensen steeds beter zelf bepalen wat ze willen zien.

Pittig
Hij loopt vooruit op 2016, als de nieuwe concessieperiode begint. Gesprekken over de toekomst met NPO-directeur Hagoort zijn al gaande. “Maar dit kan niet alleen aan de publieke omroep worden overgelaten.

Ook de commerciële partijen worden erin betrokken. Ik verwacht een zeer pittige discussie. Binnen de politiek. En binnen de omroep”, zegt Plasterk.

Zaterdag 2 jan 2010

Bron: www.nos.nl

Hieronder is een bestand te downloaden met daarin een presentatie over de toekomst van online tv. Nieuwsgierig naar hoe het televisiekijken er later uit gaat zien? Download het bestand nu!

Download the_future_of_online_tv.pdf

Hieronder is de link naar een presentatie te vinden welke zal gaan over de ‘geboorte’ van online tv. Download het bestand en kom meer te weten over het ontstaat van online tv!

Download the_birth_of_online_tv.ppt

IPTV groeide het afgelopen kwartaal wereldwijd met 11 procent om uit te komen op 26,9 miljoen gebruikers.

In West-Europa was er het afgelopen kwartaal een groei van 6 procent, in Oost-Europa 12 procent. Azië zag ook een sterke groei in IPTV het afgelopen jaar, namelijk 54 procent. Hier stokte de teller van het aantal gebruikers op bijna 3 miljoen.

Uit de data over het tweede kwartaal van dit jaar blijkt verder dat DSL op de wereldwijde breedbandmarkt nog steeds koploper is. DSL is goed voor 64 procent van alle aansluitingen glas eindigt op 13 procent en kabel op 21 procent.

De wereldwijde breedbandmarkt groeide met 12,8 miljoen aansluitingen in het tweede kwartaal, om uit te komen op 445 miljoen.

Over het jaar gezien groeide het aantal breedbandaansluitingen in Europa met 13 procent. De 135 miljoen aansluitingen kwam voor ene groot deel uit Oost-Europa, waar een groei was van 29 procent.

Bron: http://www.secondsight.nl/page/16812/nl

AMSTERDAM – Steeds meer Nederlanders stappen over op digitale televisie. De nieuwe manier van televisie ontvangen is al door 41 procent van alle huishoudens aangeschaft. Dat is een toename van 50 procent vergeleken met een jaar geleden.

Dit blijkt uit de Digitale Media Monitor van Synovate/Interview NSS, waarbij de ontwikkelingen van het tweede kwartaal 2007 zijn vergeleken met een jaar eerder. De resultaten zijn woensdag bekendgemaakt.

Digitaal kijken via de kabel is het meest populair (24 procent). Televisie via ADSL (IPTV) is in opkomst, maar nog slechts 4 procent beschikt hierover. De overige vormen zijn satelliet (7 procent) en Digitenne (6 procent).

Bron: http://www.nu.nl/internet/1259225/digitale-televisie-snel-in-opkomst.html

Alle communicatie die worden ondernomen om een product of dienst onder de aandacht te brengen bij de consument, vallen onder de noemer marketingcommunicatie. Het uiteindelijke doel is het beinvloeden van de kennis, attitude en het gedrag van personen in de doelgroep. Marketingcommunicatie is daarom vooral gericht op beinvloeding van het denken over merk, het product of de dienst. Centraal in deze minor staat het opbouwen van een sterk merk door communicatie.

De verschillende onderdelen die aan de orde komen gedurende de perioden zijn:

-           Branding

-           Experience marketing

-           Direct marketingcommunicatie

-           Interactieve media

Het doel van de minor is de student op te leiden tot adviseurs bij complexe communicatieproblemen en om een marketingplan te kunnen ontwikkelen en uitvoeren.